O regiune din România ajunge pe harta turismului mondial, deși statul nu face mari eforturi să o promoveze. ”Pe noi numai din noroc și din întâmplare ne descoperă cineva” 

România a ajuns din nou în fruntea unui clasament internațional în domeniul turismului, care ne laudă și ne critică în același timp. Bucovina ocupă primul loc în topul celor mai subevaluate destinații de călătorie din lume în anul 2027, potrivit registrului Time Out.

Ads

Deși pentru români nu este o destinație necunoscută, pentru turiștii străini este aproape inexistentă. Cei mai mulți străini care ne vizitează țara ajung în Capitală, la Brașov și stațiunile din jur sau pe cele două drumuri promovate de asemenea intens în topurile internaționale, Transalpina și Transfăgărășan.

Adrian Voican, vicepreședinte al Asociației Naționale a Agențiilor de Turism și co-fondatorul Bibi Touring, agenție de turism specializată pe segmentul de incoming, a explicat într-un interviu pentru Ziare.com de ce ajung străinii să descopere potențialul țării noastre înainte să-l promovăm noi.

Acesta spune că poziționarea într-un astfel de top ne ajută, dar fără acțiuni ample de promovare din partea României, turiștii străini vor vedea Bucovina doar în poze pe internet.

Avem două semnale aici. Unul că este o destinație foarte, foarte frumoasă, dar totodată topul arată că avem o crasă lipsă de promovare și asta este o situație pe care noi o semnalăm cel puțin de două ori pe săptămână către toate autoritățile. România nu e promovată și nu e cunoscută. E bine pentru cei care o descoperă accidental pentru că surpriza față de așteptări este pozitivă și oamenii zic ”wow, ce am descoperit aici, habar nu aveam”. Este clar că avem mai degrabă o problemă serioasă de comunicare, decât probleme logistice și de infrastructură”, afirmă specialistul în turism.

Acesta mai subliniază că putem să facem în continuare autostrăzi, aeroporturi, legături de transport între diverse destinații sau alte facilități de infrastructură, însă cea mai mare ”bubă” a momentului pentru turismul românesc este lipsa de promovare adecvată.

”Turiștii străini trebuie să aibă agenții de turism de unde să cumpere pachete pentru România”

Adrian Voican spune că statul nu a înțeles potențialul pe care turismul îl poate avea și tocmai de aceea investește mult prea puțin în această componentă de dezvoltare și folosește metode de promovare pe care țările occidentale nu le mai folosesc de zeci de ani.

”Văzusem recent o postare de la Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, în care spuneau că au găsit teancuri de broșuri despre România pe jumătate nelivrate, pe jumătate afectate de inundații, uitate prin depozite, iar noi la târgurile turistice când mergem, ne uităm ce mai are ministerul pe fundul sacului, cu ce materiale mai vine. Nu are mereu materiale actualizate, după ce oricum, când spunem broșuri, deja ne gândim cumva la 1980.

Dacă au văzut un tramvai în Sevilia frumos pictat cu România, turiștii trebuie să aibă și o agenție spaniolă de unde să cumpere pachete pentru România, ceea ce e departe în acest moment de o gândire strategică completă la ministerul Turismului”, afirmă vicepreședintele ANAT.

O strategie pe termen lung este dificil de realizat având în vedere că la mai puțin de un an conducerea ministerului Turismului se schimbă. Cel care vine este de la un alt partid și are o viziune diferită despre prioritățile sectorului turistic.

În acest sens, Adrian Voican consideră că singura soluție este înființarea unui OMD național:

”Insistăm de atâta timp să avem un OMD (Organizație de Management al Destinației) național, o structură mai flexibilă, poate în parteneriat public-privat, în care atunci când sunt blocaje guvernamentale sau schimburi de ștafetă mult prea rapide, să existe măcar componenta privată care merge de 30 de ani înainte și asigură o continuitate de viziune, de perspectivă, de know-how. Din păcate, nu reușim să valorificăm nici puținii bani pe care îi avem pentru acest sector”.

De ce aleg turiștii Bucovina

De-a lungul timpului, autoritățile au implementat o serie de campanii menite să promoveze regiunea Bucovinei atât pe plan național, cât și internațional, dar ele nu au avut efectul așteptat, dat fiind faptul că regiunea a ajuns ”recunoscută” drept cea mai subevaluată destinație de vacanță din lume.

Cele mai cunoscute și longevive campanii de promovare internă, au fost construite până acum în jurul marilor sărbători: ”Paște în Bucovina”, ”Crăciun în Bucovina” sau ”Pelerin în Bucovina”. Și acestea însă au început să scadă în popularitate odată ce românii au ”dat de gustul” vacanțelor exotice pentru sărbători.

Adrian Voican spune însă că pentru a aduce în zonă toate categoriile de turiști, este nevoie să promovăm toate atu-urile acestei zone, nu doar pe cele exploatate până acum.

”Noi mergem la târgurile internaționale cu gastronomia din Bucovina, mergem cu peisajele naturale, mergem cu cele 8 biserici UNESCO din zonă, cu Via Transilvanica care pornește tot de acolo și cu o accesibilitate îmbunătățită datorită autostrăzii care înaintează cu pași foarte rapizi. Avem niște atu-uri, important este să le putem pune într-o ecuație de comunicare.

Bucovina e o destinație frumoasă pentru toate anotimpurile, haideți să o punem pe rafturile magazinelor. În agențiile de turism din România o mai găsim, dar afară foarte greu. Ca să găsim secțiunea de Bucovina, ar trebui să găsim întâi România”, atrage atenția vicepreședintele ANAT.

Pe lângă cele 8 mănăstiri incluse în patrimoniul UNESCO, Bucovina cucerește turiștii prin peisajele sale pitorești, podgoriile de viță de vie, Mocănița ”Huțulca” de la Moldovița, dar și Mega Tiroliana Bucovina de la Gura Humorului, una dintre cele mai lungi și mai spectaculoase tiroliene de pe continent.

”Ne-ar trebui 2 miliarde de euro doar să promovăm digital regiunile românești în Uniunea Europeană”

Pentru promovarea tuturor acestor obiective, România trebuie să aloce bani pe care fie nu îi are, fie îi are, dar preferă să-i direcționeze către alte sectoare. Pentru a ne promova doar în Europa, Voican spune că ne-ar trebui 2 miliarde de euro.

”Costă foarte mult ca să ajungi la 450 de milioane de locuitori din Uniunea Europeană, dintre care mai mult de jumătate pleacă în afara țării să petreacă o vacanță, deci la peste 200 de milioane de utilizatori de vacanțe internaționale care ar putea să vină și în România. Ar trebui să înmulțim cu 10 euro în medie și atunci am vedea că ne-ar trebui 2 miliarde de euro să ajungem doar digital la cetățenii europeni. Nici nu mai vorbim de promovarea în Statele Unite, Asia sau America de Sud”, afirmă vicepreședintele ANAT.

Acesta mai spune că statul nu încurajează în niciun fel operatorii privați să promoveze România, astfel că ponderea agențiilor de turism care vând pachete de turism locale este de doar 3%.

Continuarea pe Ziare.com